让消费这驾"马车"跑得又快又稳：山东的实践与启示
2026年1到7月，山东社会消费品零售总额达到2.4万亿元，同比增长2.7%，高于全国平均水平1.5个百分点。这一数据延续了山东连续40个月跑赢全国的态势，展现了经济大省勇挑消费复苏重担的决心与实力。
供需适配：精准匹配释放市场活力
在齐鲁大地上，供需之间的适配性随处可见。从新产品到新服务，山东企业紧跟消费需求变化，不断推出创新成果。
东阿阿胶针对年轻群体"方便吃、零食化、碎片化"的养生需求，推出了即冲即饮的速溶阿胶粉，线上销售额突破3亿元。迈宝赫则与DeepSeek合作，在跑步机上引入AI教练系统，产品畅销海内外。
在服务创新方面，淄博的阿淄烧烤将传统文化融入餐饮体验，边吃烧烤边观看姜子牙封齐等历史演出，吸引了50多个国家游客打卡。桑沟湾海洋牧场将养殖与互动体验结合，年接待游客突破10万人次，创造700万元营收。
因地制宜：释放地方资源优势
行走山东11座城市，各地展现出不同的消费亮点，体现了"因地制宜"的促消费方法论。
寿光作为"中国的菜篮子"，深耕蔬菜产业科技，在全国市场打响了品牌。海阳东方航天港则将独特的发射资源转化为文旅优势，年接待游客超10万人次。曹县则通过两次产业转型，从演出服产业转向汉服经济，再布局萌宠经济，实现了消费市场的多元突破。
政策赋能：激发市场内生动力
山东在促消费方面展现出强大的政策工具箱，既有机制创新，也有真金白银的投入，更有环境优化的举措。
济宁打造工程机械跨境电商集散中心，菏泽通过节会塑强牡丹品牌，这些创新机制为消费注入新活力。在财政支持方面，"有奖发票+"模式带动465万人参与，兑付资金6.9亿元；以旧换新政策申请量达1430.5万件，带动销售额1157亿元。
威海里口山通过生态治理打造休闲旅游片区，年接待游客171万人次。淄博"八大局"市场推行诚信商户评定机制，这些环境优化措施提升了消费体验。
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